>• Estudio asegura que las mujeres se conectan a la red de redes para desarrollarse personal y profesionalmente
El 99 por ciento de las mujeres en México que se conectan a Internet utilizan el correo electrónico, mientras que un 92 por ciento revisa las redes sociales. Asimismo, el 89 por ciento de las cibernautas acostumbra visitar sitios de interés especial y un 86 porciento portales.
Estos datos los dio a conocer Yahoo! Inc. en su estudio Connectonomics, que recopila información de cómo las mujeres interactúan y perciben Internet como medio de comunicación.
Los sitios de noticias y finanzas son revisados por el 67 por ciento de las usuarias mexicanas, mientras que el 63 por ciento son asiduas a visitar sitios de celebridades y estilo de vida. De igual modo, se estima que el 61 por ciento de las mexicanas conectadas visita blogs y un 60 por ciento otras comunidades online.
Elizabeth Capdevilla, líder de Investigación Estratégica y Tendencias para Yahoo!, fue la encargada de presentar los resultados de la investigación, en donde aseguró que los temas que más interesan en la actualidad a la mujer se centran principalmente en ellas mismas: "Las principales búsquedas son para descubrir cómo pueden ser mejores y formar parte de una comunidad destacada".
INFLUENCIA MARCADA
El estudio realizado demuestra que las necesidades de las mujeres cambian conforme avanzan por las diferentes etapas de la vida, y es que "con el tiempo tienden a preocuparse más por su comunidad y por las repercusiones sociales de sus actos".
Por otra parte, Capdevilla informó que "los sitios de contenido y el correo electrónico cubren la mayor parte de los intereses de las usuarias, particularmente aquellos relacionados al crecimiento personal.
"A las mujeres de 15 a 30 años les interesan los temas más relacionados con diversión y validación, mientras que las profesionistas se enfocan más en temas de crecimiento personal, a diferencia de aquellas que se quedan en casa. Las madres están más enfocadas en las necesidades sociales que aquellas que no tienen hijos".
Según la experta, mucho se puede concluir de las diferencias percibidas entre las distintas mujeres, pero sus menesteres en el fondo son persistentes. "Las necesidades más importantes para las mexicanas se relacionan con el crecimiento personal y aquellos ámbitos que son para mejorar".
Con respecto a las decisiones de compra, las mujeres son influenciadas mayormente por los portales de información general y los sitios especializados, y los anuncios en estos sitios se perciben como más relevantes y atractivos que en cualquier otro lugar. Asimismo, la información sobre productos también es compartida a través de canales sociales, pero los sitios de contenido Premium son los que tienen mayor influencia en términos de decisión de compra.
SE MOVILIZAN CON EL ENTORNO
Una mayor conectividad y la movilidad que ofrecen dispositivos de última generación, como las tablets y smartphones, han influido en la forma de interactuar entre las mujeres.
En lo que se refiere al uso de Internet por medio de teléfonos celulares, el 60 por ciento utiliza estos equipos para hablar y mandar mensajes, mientras que el 55 por ciento los usa para leer y contestar correos; el 34 por ciento comparte fotos en redes sociales, el 19 por ciento busca y compra productos en línea y, finalmente, un 17 por ciento utiliza estos dispositivos para pagar sus cuentas o realizar transacciones bancarias.
Sin duda, el estudio Connectonomics de Yahoo! representa una oportunidad para replantear el modo de pensar sobre el marketing, al explorar las necesidades de la mujer contemporánea; cómo se muestran a través de los distintos canales online y cómo mandarles mensajes que sean más efectivos.
La investigación, que se basó en las teorías y estudios alrededor de la mujer y sus necesidades, se realizó a través de una encuesta online a 500 mujeres de México, distribuidas equitativamente por edad, empleo, educación, ingresos y otros contextos.
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